隨著消費者健康意識的不斷增強，用于疾病預防的支出和預算增加，為健康投資已經成為一種趨勢，保健品行業(yè)也隨之進入了高速發(fā)展階段。從業(yè)務拓展角度，大型國有企業(yè)、醫(yī)藥集團紛紛開辟保健品業(yè)務板塊；從資本運作角度，各路資本大舉注資保健品電子商務企業(yè)。而幾十年的行業(yè)發(fā)展歷程表明，唯有抓住“專業(yè)、優(yōu)質、平價、便捷”的服務理念，才能在這場競技中拔得頭籌。

大型集團企業(yè)積極開拓保健品市場

研究數據表明，近20年來，美國的保健品銷量增長了36倍，日本增長了32倍，歐共體各國每年以17%的速度增長。改革開放以來，我國城鄉(xiāng)保健品消費支出的增長速度遠遠高出發(fā)達國家平均13%的增長率，保健產業(yè)勢必將成為我國經濟新增長點和戰(zhàn)略產業(yè)。上海保健品協(xié)會秘書長張福敏指出，目前上海市保健品年銷售額已達120億元。

如此潛力巨大的市場勢必吸引更多的關注。據悉，中糧集團欲挺進保健品行業(yè)，已率先在北京成立了營養(yǎng)保健研究機構，這可以說是大國企進入該行業(yè)的一個信號。相對于中糧集團的親力親為，另外一些大集團進入保健品行業(yè)，卻是通過并購方式，有些還涉及海外并購，典型如上海的光明食品集團。雖然因全球第二大保健品食品銷售公司GNC選擇獨立上市而未能實現(xiàn)收購，但未來可能會選擇其他方式與GNC合作。

同時，美國保健品市場的發(fā)展趨勢表明醫(yī)藥企業(yè)將成為專業(yè)保健品企業(yè)強有力的競爭對手，競爭的優(yōu)勢來自于制藥企業(yè)在產品開發(fā)和生產技術等方面，而伴隨國內新形勢下 “西醫(yī)藥治病，中醫(yī)藥養(yǎng)生”的發(fā)展趨勢，越來越多制藥企業(yè)根據中醫(yī)“修身養(yǎng)性”、“藥食同源”的特點，跳出與西醫(yī)藥的同質化競爭，重點轉向健康保健、修身養(yǎng)生領域。因此，制藥企業(yè)涉足保健品不是難事。上市藥企天目藥業(yè)就于近日高調宣布進駐保健品領域，并將未來3年的發(fā)展重心鎖定在保健品板塊。消費升級以及中國整體國民素質的提高，讓保健品行業(yè)有了更大的發(fā)展空間。

資本市場聚焦保健品電子商務

作為保健品市場的新生勢力，保健品電子商務現(xiàn)在也正是以初生牛犢不怕虎的氣勢，從老一輩的勢力范圍內打出了自己的一片天地。知名保健品電子商務網站九九維康依其兩輪融資的巨大勢力，在這輪狂潮中占盡優(yōu)勢。電子商務以“專業(yè)、優(yōu)質、平價、便捷”的四大特點迅速吸引著市場關注。

據悉，九九維康已和海通開元基金、航天新能源基金及紅杉基金達成協(xié)議，上述三家基金將向九九維康“砸”下數千萬元，成就今年以來國內保健品行業(yè)最大的一筆融資個案之一。業(yè)內人士指出，這是中國保健品市場正在從無序性走向專業(yè)化品牌化的信號，表明外界開始看好國內保健業(yè)的增長前景。

有投資人表示，對于保健品行業(yè)投資界已經達成一些共識，比如：認為過去那種夸大虛假的廣告模式將一去不復返，代之而起的是以科技和資本共同推動的增長模式。去年底，凱雷以38億美元收購了北美最大的膳食補充劑制造商NBTY，讓其下市（當時還是紐交所上市公司）。凱雷高層同時表示，中國保健產品的市場潛力巨大，保健品行業(yè)在中國一定更有前景。

種種跡象表明，以降低成本、便捷購買為主旨并順應行業(yè)發(fā)展大趨勢的保健品電子商務模式已獲市場的充分認可。